俄罗斯上半年电商销售额达7.2万亿卢布，家居家具品类首次跃居线上消费榜首

2026年上半年，俄罗斯电商市场表现强劲，交易总额达到7.2万亿卢布（约合908亿美元），同比增长18.7%。其中，线上零售额占社会消费品零售总额的比重已从去年的20.9%提升至22.2%，电商渗透率持续攀升。

从市场结构来看，本土平台占据绝对主导，贡献了6.9万亿卢布的交易额，而跨境交易仅为2458亿卢布。值得关注的是，增长动力已不再局限于莫斯科和圣彼得堡这两大核心城市（合计占比仅20%），其余80%的份额来自广阔的地区市场。得益于自提点和配送网络向基层下沉，偏远地区的消费者如今也能轻松买到以往难以获取的商品。

在消费品类方面，家居用品和家具以15.8%的市场份额首次超越食品类（14.8%），跃居线上消费榜首；服装鞋帽以15.1%的占比紧随其后，位列第二；电子产品家电（13%）和美容保健品（6.8%）分列第四、第五。这五大品类合计占据了近三分之二的市场份额。

在增长势头方面，数字商品表现最为抢眼，增速接近40%；药店、宠物店及工艺品类目增长约30%；美容保健、书籍、家居及体育用品的增幅也均超过20%。这一变化反映出当地消费者的需求正从单纯的实物购买，向"服务+数字内容"延伸，电商正朝着提升生活品质与深化数字服务的双轨方向演进。